É uma expressão popular, coloquial e cotidiana que motiva ou dá a intenção de uma ideia própria, descrevendo o modo de pensar cultural de um grupo de pessoas ou instituições, sejam religiosas, comerciais ou familiares; de uma área específica de um país, ou representando o sentimento de um país inteiro. Há uma grande variedade de slogans ou slogans, noFrases curtas, concretas, diretas e concisas são utilizadas, com uma finalidade precisa, para divulgar uma marca ou produto, motivando a compra e o consumo do mesmo.
Na esfera comercial, uma palavra, frase ou legenda é usada para dar uma definição; bem como os produtos ou a empresa que os representa. A história da humanidade foi escrita por meio dos slogans, que deram famaaos acontecimentos que definem cada época, sendo impossível determinar desde quando o lema começou ou passou a ser utilizado como tal, exigindo um complexo estudo ou investigação, por serem simples terminações, instalam-se no modo de falar, fazendo-o uma parte importante do cotidiano, tornando-se uma característica essencial do lugar e do indivíduo. Autores e escritores têm-no utilizado nas suas obras, sendo assim mais reconhecidos por eles do que pelos próprios escritos, figuras históricas como o presidente são inesquecíveis, mais do que pelo idioma que alguns utilizam ao falar, do que pelos seus mandatos, na cinematografia, os personagens de alguns filmes ou séries de televisão, tornaram-se ícones descritivos devido à ascensão e impacto que causaram na mente das pessoas.
A influência de um slogan é de importância decisiva na mente de um indivíduo, como de uma nação inteira, pois pode mudar completamente a forma de pensar e agir de massas inteiras. A fraseologia e o valor cultural de um slogan residem no quão criativa pode ser a comunicação, sendo arriscado o quadro de importância que dela se obtém, num determinado período de tempo da história.
