Coloquialmente, o termo spot televisivo é conhecido como comercial de televisão, trata-se de uma espécie de suporte audiovisual que é disponibilizado ao público através da televisão, cujo tempo ou permanência é entre 10 ou 60 segundos para promoção de um produto ou serviço. Seu objetivo é captar e induzir o desejo do público por um objeto específico.
A criação de um spot publicitário na televisão pode representar a forma mais eficaz de divulgar um produto ao consumidor, mas é muito caro, razão pela qual são transmitidos rapidamente. Existem diferentes tipos de spots televisivos, alguns incluem música ou uma voz pré-gravada, isso vai depender da vontade do cliente. Outros utilizam depoimentos de um artista famoso, neste caso a personagem endossa a eficácia do produto, o que pode gerar um impacto positivo nos consumidores. Os dirigidos ao público infantil caracterizam-se por incluir algum personagem de banda desenhada.
Nem todos os spots de televisão são concebidos com o objetivo de obter algum lucro, também existem anúncios direcionados para fins sociais, geralmente estes tipos de anúncios são na maioria das vezes para promover atividades de um órgão governamental, também são usados para solicitar alguma ajuda para comprar um medicamento especial ou para procurar pessoas desaparecidas.
Os spots televisivos são eficazes na divulgação de qualquer informação, seja ela comercial ou social, uma vez que a linguagem publicitária utiliza um importante mecanismo de comunicação como a persuasão, que é o resultado que o anunciante procura alcançar nos destinatários para Aborde seus sentimentos, chamando sua atenção, por meio da sugestão.
