Bajulação é o ato pelo qual certas características positivas de uma pessoa são exacerbadas. Esse tipo de ato exagera essas características e, às vezes, as inventa para conquistar aquela pessoa. Essa ocorrência é comum quando se tenta ganhar o favor de alguém que se considera em um status superior.
Nesse ínterim, e para atingir os objetivos declarados, o elogio é precedido de um estudo detalhado da pessoa para descobrir precisamente seus pontos fracos, fortes, do que gosta e do que não gosta. Assim, com base em todos esses dados que nos darão um perfil adequado do indivíduo, podemos pensar para onde, para qual aspecto direcionar o elogio, pois sabe-se que é aí que atuará melhor para produzir a resposta que esperamos.
Na política, podemos observar, tanto em relação aos próprios líderes quanto em relação aos eleitores. A bajulação é uma prática pouco atraente, na medida em que é realizada para estimular o ego estrangeiro a receber favores.
Receber uma lisonja externa assertiva também é um sinal de valor próprio de alguém que recebe com gratidão essas palavras de amor. A bajulação pode ser sincera quando a pessoa que bajula a outra é consistente com sua verdade interior, pelo contrário, uma pessoa também pode fingir um determinado elogio, simplesmente porque deseja parecer bem para essa pessoa.
Bajulação só é construtiva quando é totalmente sincera, já que a linguagem corporal geralmente remove o engano de alguém que diz um elogio que na verdade não significa.
A bajulação sincera fortalece os relacionamentos pessoais na esfera privada e os laços da empresa no trabalho. No entanto, é positivo encontrar a medida na lisonja, pois o elogio excessivo também pode ser artificial, mesmo quando se trata de transmitir naturalidade. Em qualquer virtude, a verdadeira medida está no equilíbrio.
Elogiar constantemente outra pessoa produz uma sensação de irrealismo, pois, além das virtudes que uma pessoa possui, ela também possui fragilidades e áreas para melhorias. Ninguém é perfeito.
Normalmente, os exemplos mais cruéis de lisonja ocorrem nos escalões mais altos do poder. Monarcas, presidentes e líderes tendem a ter bajuladores que passam o tempo listando suas virtudes para ganhar o favor dos responsáveis. O adulador acredita que, tendo a simpatia dos poderosos, ele a levará em consideração para a distribuição de presentes ou, pelo menos, para evitar possíveis punições.
