O termo Branding é um anglicismo que se usa para medir dentro do marketing e que se refere ao processo onde uma marca é feita e construída através do uso da gestão estratégica do conjunto total de ativos que está diretamente relacionado ou indireta ao nome ou símbolo que identifica a marca, tendo influência no valor da marca, tanto para o cliente como para a empresa que a detém. É por isso que todos os passos que uma empresa dá até se tornar uma marca rapidamente reconhecível pelos seus clientes, devem ser analisados à risca e também seguir uma estratégia previamente desenvolvida.
Seu principal objetivo é destacar a força de uma marca e aqueles valores que não são tangíveis, como exclusividade e credibilidade, que lhes dão a possibilidade de se diferenciarem de outras marcas, além de buscarem causar impacto único no mercado. Em si, o que o branding busca fazer é destacar aqueles elementos que a marca transmite ao cliente e que representam sua força. Dessa forma, é muito provável que o consumidor crie uma relação em sua mente de uma marca com um valor; este valor pode ser inovação. Dito isso, os anunciantes se concentrarão em fazer o consumidor pensar sobre a marca ao procurar produtos inovadores.
O fato de fazer ou criar a marca de uma marca representa, portanto, o desenvolvimento de um plano de marketing no qual se especificam as ações que serão realizadas para divulgar nossa marca. Para o cumprir, não só se deve ter em conta a identificação visual da marca, mas também refletir sobre a forma de comunicar essa marca no que diz respeito ao canal de comunicação que vai ser utilizado.
Não há dúvida de que é muito importante fazer um bom trabalho com a marca de uma empresa, pois é isso que dará maior valor à marca e, consequentemente, se tornará uma fonte estável de receita para a organização.
