Uma empresa de marketing é aquela que, como o próprio nome diz, se encarrega de comercializar um produto acabado. Poderíamos dizer então que a razão de ser de uma trading é comercializar um produto e / ou serviço existente ou manufaturado. Assim, cabe ao comerciante dar as condições e organização de um produto e / ou serviço para venda ao público. Ao contrário das empresas manufatureiras, as tradings não produzem ou fabricam o produto, apenas tratam de sua venda depois de adquirido do setor manufatureiro.
Normalmente, os comerciantes vendem os produtos ou serviços no atacado, para grandes, médias e pequenas empresas ou também diretamente ao público, o que é conhecido como varejo. Embora a principal diferença entre comerciantes e fabricantes seja que o primeiro comercializa e o segundo produz, há muitas empresas que realizam as duas atividades e, portanto, são classificadas como ambas; É o caso da multinacional Exxon Mobil, que como fabricante se encarrega de extrair petróleo e outras fontes de energia para depois transformá-los em combustíveis, e que, como comerciante, vende esses produtos em pontos de venda específicos, como postos. de serviço Mobil.
A rede sueca de lojas de móveis, IKEA, é outro exemplo de empresas de manufatura e marketing, pois é fabricante de linhas marrons e outros itens de decoração de interiores e por sua vez é uma loja física responsável pela venda, tanto para grossistas e o público em geral destes produtos. Muitas das maiores empresas do mundo são profissionais de marketing, como é o caso da Rede de lojas Walmart Stores Inc., que adquire seus produtos de outras empresas fabricantes e depois os vende em suas lojas, diretamente ao consumidor.
No entanto, nem todos os comerciantes possuem uma infraestrutura como meio de comercialização de produtos; Por exemplo, o site de compras Amazon é um claro exemplo de empresa de marketing na nova era digital, pois usa fabricantes para comprar uma infinidade de produtos, que depois são colocados à venda em sua página na Internet.
