No âmbito publicitário, chama-se criativo quem concebe e contribui com ideias para uma campanha, ou seja, são aqueles que se encarregam de criar anúncios ou campanhas publicitárias para uma determinada marca ou empresa. Portanto, o criativo de uma empresa de publicidade é aquele que contribui com as idéias e determina a forma mais inovadora de comercializar os produtos e serviços de seus clientes.
Em geral, existem dois tipos de criativos: o que se encarrega da parte gráfica, que costuma ser chamado de "diretor de arte" e o que escreve ou escreve os textos. Geralmente, os dois formam um par gráfico / redator que lhes permite trabalhar juntos e contribuir com ideias para campanhas. Um bom acoplamento entre os dois contribui para a criação de campanhas publicitárias sólidas.
Em cada agência existe um departamento de criação, que é responsável pela realização das ideias da agência, sendo o diretor de criação que examina e dirige esse departamento.
Porém, para além do conceito e em geral, diz-se que uma pessoa é criativa quando tem a capacidade de gerar novas ideias ou conceitos. Essa capacidade criativa das pessoas é conhecida como criatividade.
A criatividade é uma capacidade de cognição humana. Essa capacidade, como outras que o cérebro possui, como inteligência ou memória, contém vários processos mentais que ainda não foram compreendidos pela fisiologia.
Psicologicamente, os sujeitos criativos são caracterizados por apresentar dificuldade em se relacionar com os outros e tendem a evitar qualquer contato social. Da mesma forma, são pessoas que estão livres de preconceitos e não se importam com o que os outros pensam deles.
