É freqüentemente usado no campo do comércio para nomear a estratégia adotada por certas empresas com relação a suas ofertas de produtos. Se uma empresa X focou sua proposta em dois tipos de produtos, diversificação significará que ela oferecerá uma quantidade maior.
O principal objetivo da diversificação é a redução do risco. É mais fácil um produto falhar no mercado do que cinco que não funcionam. Além de minimizar riscos, a diversificação visa aproveitar o prestígio e a imagem de uma marca para obter benefícios adicionais. Outro aspecto da diversificação de negócios é a busca por novos mercados. É uma tendência característica dos negócios, investimentos e atividade comercial em geral.
Uma pessoa também pode ter uma estratégia de diversificação em seus investimentos. Em vez de colocar seu dinheiro em um fundo mútuo, você decide investir em várias entidades. A perda de parte do investimento não implicará na totalidade do investimento.
Em suma, tentamos dizer que diversificar é proteger contra o que não sabemos, em termos de perdas, mas ao mesmo tempo na maioria dos casos limita a possibilidade de um lucro maior: quanto menor o risco, menor o lucro, porque teoricamente, se você conhece uma indústria ou setor específico, é mais fácil aproveitar esse conhecimento para obter benefícios sem a necessidade de diversificar, repito, teoricamente.
Chamado diversificação relacionada, que visa a combinar as atividades previews novo e de uma forma que dá melhores resultados do que ocorreria separadamente. Isso pode ser alcançado graças à compatibilidade tecnológica. entre os dois, ou porque compartilham certos aspectos de seu marketing. É possível distinguir dois tipos de diversificação relacionados: integração vertical e horizontal.
