O Goodwill ou estabelecimento comercial é o conjunto de bens corpóreos e intangíveis, organizado pelo empregador, que constituem uma unidade económica - comercial ou industrial, destinada à produção de bens ou serviços, e à comercialização de produtos e exploração específica. Há um todo com individualidade própria, ante o qual os bens que o compõem perdem a própria identidade, porque são afetados pela realização de um fim superior ao de cada bem particular.
O goodwill é calculado como o excesso do preço pago pela empresa sobre o valor dos ativos líquidos. Em outras palavras, se os diferentes componentes dos ativos de uma empresa fossem avaliados em € 10 milhões, mas a empresa comprasse por € 12 milhões, o goodwill seria, portanto, € 2 milhões.
Ao explicar a definição de goodwill, deve-se olhar para grandes empresas multinacionais, como a Coca-Cola. O trabalho de marketing e promoção ao longo do ano permitiu-lhe adquirir um grande reconhecimento de marca, que é o que lhe dá essa boa vontade.
Goodwill também é chamado de Goodwill. Embora seja um ativo intangível, por não ser físico como equipamentos ou edifícios, deixa uma nota sobre os benefícios de uma empresa. A conta de goodwill está localizada no lado do ativo do balanço de uma empresa.
O valor do goodwill é conhecido especialmente quando uma empresa é comprada por outra. Será o valor que a empresa paga acima do valor contábil. No caso de você pagar menos do que o valor contábil, o ganho de capital será negativo.
Na contabilidade, o goodwill é um ativo não depreciável, mas em alguns países as leis estão sendo modificadas para que comece a ser amortizado.
O goodwill é composto por diversos aspectos que compõem a trajetória e atuação da empresa, tais como:
- Clientes: se a empresa atende bem seus clientes, ao longo de sua história conquistará clientes fiéis que sempre recorrerão a ela se necessário.
- Organização e eficiência: a empresa descobriu ao longo da sua história formas eficientes de organizar o trabalho. Esse conhecimento faz parte do seu valor imaterial.
- Prestígio: a empresa é considerada no mercado uma empresa respeitável por sua trajetória e seus produtos ou serviços. Isso também facilita o acesso ao crédito, entre outras vantagens.
Todos esses elementos, e outros, não são quantificados no patrimônio de uma empresa. Por isso, o conceito de “goodwill” é necessário para dar conta desse valor, que, embora intangível, é de extrema importância para qualquer entidade empresarial.
