O marketing global surge quando as empresas internacionais consideram a ideia de aproveitar as oportunidades oferecidas pelo uso de economias de escala na criação de estratégias de marketing em escala global. Quando a atividade de marketing é focada em nível global, ela segmenta o mundo como se fosse um grande mercado, dividindo consumidores com necessidades semelhantes.
As estratégias utilizadas neste tipo de marketing são projetadas para um produto ou serviço dentro de um único mercado mundial, que inclui vários mercados ou países simultaneamente. O desafio da empresa é garantir o sucesso de suas estratégias em todos os mercados onde são aplicadas. Em última análise, o marketing global é a última peça no desenvolvimento do marketing internacional.
A empresa tem várias opções quando se quer entrar no mercado mundial, opções que vão desde a simples exportação de seus produtos, para trabalhar em conjunto através de alianças com empresas estrangeiras, o que permite que ele seja capaz de dirigir suas próprias operações no exterior..
Antes de iniciar uma comercialização em escala global, as empresas devem se fazer as seguintes perguntas: Onde deve ser produzido? Quem são seus concorrentes globais e quais são suas estratégias? Que alianças estratégicas devem ser estabelecidas com outras empresas multinacionais? Além disso, você deve conhecer as restrições que existem em cada país, por exemplo na área tarifária e de controle de câmbio.
A maior vantagem que o marketing global oferece é permitir que a empresa aproveite as economias de escala. Quando você comercializa o mesmo produto em todo o mundo, pode comprar a matéria- prima a granel, economizando uma quantia significativa de dinheiro para a empresa anualmente.
Entre as vantagens está que as estratégias aplicadas dentro deste marketing podem não funcionar em todos os mercados, isto se deve aos gostos e preferências dos consumidores. Os produtos vendidos podem ser populares em um país, mas não em outros. Decidir em qual país o produto será mais popular pode ser um problema e pode levar a perdas financeiras significativas.
