O marketing político é aquele constituído por todas as técnicas de pesquisa, gestão e comunicação utilizadas na concepção e implementação de ações estratégicas ao longo de uma campanha política, seja ela propaganda eleitoral ou institucional. Esse tipo de marketing surgiu em meados do século 20 nos Estados Unidos, enquanto na América Latina ainda é um fenômeno recente.
A campanha é composta por três elementos básicos: a mensagem é talvez um dos fatores mais importantes de uma campanha política, deve ser cuidadosamente preparada antes de ser divulgada. O dinheiro, entre as técnicas de arrecadação de recursos para a campanha, é a realização de encontros com potenciais parceiros financeiros e o candidato. Por fim, há o ativismo, formado pelo recurso humano encarregado de divulgar a mensagem de forma voluntária.
No marketing político, são aplicadas várias estratégias que combinam o trabalho multidisciplinar de vários especialistas (jornalistas, cientistas políticos, etc.) em três níveis elementares de planejamento e execução:
Estratégia política: está relacionada à estrutura da proposta política.
Estratégia de comunicação: é responsável pela construção do discurso político.
Estratégia publicitária: sua função é desenhar a imagem política.
Para realizar o estudo do marketing político, devem ser levados em consideração diversos aspectos dos níveis socioeconômicos da população, ou seja, a insegurança, a escolaridade, o emprego, a moradia, etc. Pois para o marketing político o mercado é a população e suas necessidades são as que servirão de base para a formulação das estratégias a seguir em uma campanha política.
Atualmente, no desenvolvimento do marketing político, estão sendo aplicadas novas estratégias que vão deixando de lado os tradicionais outdoors, é o caso das entrevistas de candidatos na mídia de massa, há o uso das redes sociais (facebook, Twitter, etc.). O contato direto dos candidatos com a população talvez seja a estratégia mais eficaz na hora de fazer campanha política; Ser capaz de saber da boca de pessoas afetadas, quais são as dificuldades que estão a atravessar, fornece políticos com as informações necessárias para que eles sejam capazes de agir em busca de soluções.
