Um patrocínio é uma estratégia de publicidade na forma de um acordo em que ambas as partes envolvidas recebem um benefício. Patrocínio implica um em determinado local, o dono deste site ou coisa permite que seja colocado no topo, na vista de cada visitante, cliente. Esse tipo de impacto favorável ao consumidor, já que para ele é inevitável não se sentir atraído pela presença da marca em um objeto que é preferido por ele. Patrocínio é comum em esportes como o automobilismo (Fórmula 1, GP2, Nascar), nesses é onde se observa mais propaganda do tipo patrocínio, porém, em qualquer esporte oficial é vista e comum a inserção de nos uniformes ou nas laterais do campo onde é jogada.
Essa estratégia incentiva uma espécie de alta produtividade, o consumidor é altamente atraído pela marca de sua escolha em um concurso ou competição de grande renome, então ele concorda em adquirir o produto ou serviço desde que considere que se possui aquele tipo o patrocínio é porque é um produto de qualidade. As empresas buscam cobrir o máximo de espaço possível, não só na mídia latente hoje, mas também na rua com outdoors e anúncios. É importante que as empresas estejam presentes em eventos desportivos e culturais onde haja grande número de espectadores.
O patrocínio pode ser visto como um investimento, um negócio em que a empresa ao colocar sua marca no uniforme de um jogador de beisebol faz um pagamento a este ou ao time para ter a presença, mas mesmo assim o desempenho do time é um Fator importante, haverá até casos em que o time concorde com seus patrocinadores para ganhar a copa, promessa com resultados incertos mas de certa forma, sendo o time campeão, o espectador inevitavelmente será atraído pela marca, pelo produto ou para o serviço. É relativa para um patrocinador a aceitação desta modalidade de, uma vez que varia desde a forma de expressão até a qualidade do produto.
