O termo Roi representa a sigla em inglês para "retorno do investimento" ou retorno do investimento, é definido como o princípio financeiro que contrasta o lucro obtido em relação ao investimento realizado, ou seja, representa um mecanismo de análise, a partir do ponto de vista financeiro, o desempenho da empresa, projeto ou atividade. Para poder calculá-lo, o numerador pode permitir diferentes definições de utilidades; por exemplo, lucro líquido após impostos, lucro antes de impostos (BAI) ou lucro antes de juros e impostos, enquanto os meios para atingir esses objetivos devem ser colocados no denominador.
A fórmula para calcular o Roi é a seguinte:
ROI = (BAI / ativos médios) * 100
Como você pode ver, é um raciocínio simples, porém, seus cálculos podem se tornar um pouco complexos ao comparar o desempenho de uma empresa com seu balanço.
Por exemplo, se uma empresa tem ativos médios de $ 50.000 e obtém um lucro de $ 5.000; teria um Roi de 10%. A partir deste exemplo, pode-se perceber que quanto maior o Roi, mais lucrativa será a empresa, pois terá um lucro financeiro ascendente.
É importante destacar a importância do Roi em tempos de crise econômica, pois permite ao futuro investidor poder especificar se o seu dinheiro está sendo bem investido.
Atualmente, o Roi está sendo amplamente utilizado em investimentos em campanhas publicitárias, pois permite quantificar economicamente a produtividade das campanhas publicitárias, ou seja, reflete detalhadamente o lucro gerado nas vendas a partir do investimento realizado pelos conceitos de. Nesse caso, para calcular o Roi, as vendas e os custos devem ser medidos com base em um lapso de tempo e uma atribuição de origem de tráfego.
Atualmente existem ferramentas que facilitam este tipo de cálculo, por exemplo existem o Google Adwords e o Analytics, que facilitam a extração de informações para posterior cálculo.
Graças ao cálculo do Roi, as empresas poderão tomar melhores decisões ao investir em uma campanha publicitária, permitindo otimizar seu orçamento.
