Teaser é definido como um formato também conhecido como Campanha de Intriga cujo objetivo principal é antecipar qualquer tipo de campanha, para a qual oferece apenas pequenas porções de informação sobre um produto; Este tipo de é muito frequente nos lançamentos de alguns produtosou serviço e podem adotar diferentes formatos, exemplo disso pode ser visto em anúncios em que o produto ou serviço promovido nunca é divulgado. Com este formato pretende-se que a mensagem publicitária se coloque como uma espécie de enigma, de forma a provocar curiosidade e expectativa nos utilizadores e ainda mais hoje onde se aproveita a viralidade oferecida pela Internet e desta forma garante a sua repercussão na mídia quando a história contada termina nos anúncios subsequentes.
Neste tipo de coisa é revelado no teaser, colocando a mensagem como um enigma de forma a conseguir um claro despertar da curiosidade e expectativa nos possíveis consumidores ou utilizadores do produto que está a ser promovido e claro que tira partido da enorme difusão proporcionada por alguns meios de comunicação como a internet, cinema e televisão. Ou seja, o objetivo é garantir a repercussão na mídiaantes que se saiba de maneira concreta do que se trata o produto. Por outro lado, em termos de duração, é muito curto quando se trata de um teaser audiovisual, aproximadamente entre 30 e 60 segundos, e não dirá nada sobre o conteúdo do filme ou produto, no caso específico de para promover um filme, o que se pretende é que todos saibam que a estreia do mesmo está a chegar ou e não do que se trata.
Sem dúvida os serviços e produtos fazem uso frequente deste tipo de técnica, mas também se tornou uma estratégia muito popular dentro da indústria cinematográfica, com o intuito de divulgar os próximos filmes, especialmente os mais esperados e que têm orçamentos elevados, como mencionado acima, os famosos blockbusters têm uma produção de ponta e um orçamento de promoção milionário. Nesse caso, o objetivo não é contar ao futuro espectador sobre o enredo do filme, mas sim alertá-lo sobre a proximidade da estreia.
