O marketing esportivo é aquele que se refere ao conjunto de estratégias voltadas para a comercialização e distribuição de produtos e serviços, no contexto esportivo. Quando se trata deste tipo de marketing, deve ser feita uma diferenciação entre: A promoção de eventos e entidades desportivas e a divulgação de marcas ou produtos através desses eventos e entidades.
Existem quatro tipos de marketing esportivo:
Marketing de eventos desportivos: este tipo de marketing é fundamental porque cumpre um duplo objetivo: por um lado, comunicar e promover o evento desportivo; e, por outro lado, dar visibilidade e reembolso aos patrocinadores que investiram no evento.
Marketing esportivo em geral: neste caso, o marketing se baseia na emissão de mensagens coletivas que costumam se referir aos benefícios que a prática de um esporte oferece, da mesma forma que acompanha a divulgação de bons hábitos alimentares.
Marketing de produtos ou serviços desportivos, neste caso trata-se de promover a venda de outros produtos através do desporto. Dessa forma, esses produtos ou serviços são associados aos valores de um esporte ou atleta, para atrair um público-alvo.
É importante destacar a utilização de celebridades do esporte pelas marcas, representando isso, uma estratégia básica para alcançar um melhor nível de fidelização. Isso fez com que os atletas famosos se tornassem muito famosos, o que os levou a adotar o papel de modelos na sociedade. Michael Jordán e David Beckham são um exemplo fiel disso.
Marketing de entidades desportivas: neste caso são as equipas de marketing dos desportistas, têm a seu cargo a divulgação das suas actividades e que o público possa conhecer mais sobre elas.
Uma das vantagens do marketing desportivo é que permite criar ligações entre a marca e os valores positivos que um desporto ou um atleta representa; Você pode aumentar rapidamente o posicionamento de uma marca ou produto vinculando-se ao atleta reconhecido.
Outra vantagem é que oferece uma exposição massiva do público que aprecia o esporte em casos como a Copa do Mundo ou a Série Mundial.
